方便面断货、理发器畅销……疫情期间“宅经济”带火了什么?

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突如其来的疫情迫使全民宅在家,让最早起源于“懒人经济”的“宅经济”概念迅速走红。在家办公、在线教育、云看病、云娱乐……也带火了一系列“宅品”和“宅技能”。

厨电新入手,方便面卖断货

宅家战“疫”、云办公的日子里,这届年轻人开启了厨艺速成之路:下单了一直想买的高颜值厨房电器;在微博积极参与“宅家厨艺大比拼”话题;朋友圈里晒出新晋“大厨”的花样菜式。

据天猫国际数据,春节假期至今,进口厨房电器、有机蛋糕粉、健康核桃油等产品的消费需求明显增长。其中,英国摩飞多功能锅、日本三明治机备受年轻人欢迎,和面机销售同比增长400%,面条机同比增长280%。

与此同时,打蛋器登顶拼多多厨具类畅销榜。近来,社交媒体上流行“电饭煲蛋糕”,打蛋器正是必不可少的烘焙工具之一,平台数据显示,打蛋器销售量同比增长260%,搜索次数同比增长310%。

此前,拼多多披露,“春节不打烊”活动中,水果生鲜、方便速食、休闲零食类目下,超过1000种商品销量破10万。而据天猫国际,方便速食已成为“宅家”新选择。

天猫国际上,韩国速食米饭、越南咸蛋黄泡面、日本蔬菜味增汤、澳洲全麦即食麦片都成为宅家热门美食。数据显示,进口方便面销售同比增长12倍,速食汤和速食米饭同比增长超80%。

另据媒体报道,康师傅方便面线上部分产品出现断货:康师傅天猫官方店内,部分热销商品处于预售状态,页面显示“最晚付款后3月3日24时前发货”;康师傅京东旗舰店内,经典美味系列红烧牛肉面等显示“到货通知”。不过,在线下,方便面供应相对充足。

理发技能准备中

宅家将近30天,理发也被大家提上日程,然而,在疫情的持续影响下,理发店如今还未开始营业。于是,不少消费者决定自己动手——拼多多平台上“理发器”“宠物剃毛器”等商品的订单量,较去年同期均有大幅提升。

统计期内,拼多多上,平台理发器搜索次数同比增长410%,包括飞科、奥克斯、志高等品牌在内的数十款理发器销量同比上涨290%。特别是最近7天,部分商品销量短时间内突破10万+,平均同时在线拼单人数超过1000+;理发器商品GMV超过3000万元,按照30元的单价计算,这相当于全国消费者一周买了100万台理发器。

拼多多上一位理发器卖家表示,春节期间的订单量已超过去年全年,“多亏我及时撤下商品链接,不然后面就发不出货了。”

总的来说,消费者对家居电器的需求明显增长。天猫国际数据显示,春节假期至今,暖风机销售同比增长超500%,挂烫机同比增长2800%,吸尘器同比增长近300%。

此外,天猫国际表示,衣物除菌剂、消毒液、宝宝洗手液等清洁类产品也颇受欢迎。

健身受青睐,美妆热度仍在

疫情在一定程度上引发了人们对健康的重视。拼多多数据显示,春节期间,瑜伽垫等瑜伽装备订单量显著增长,是去年的3.5倍。脚蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材销量也比去年多了一倍,大型健身器材销量也迎来上涨。另外,健身器材中相对小众的“筋膜枪”,每天也能卖出数万单。

天猫国际上,适合家人一起运动的任天堂switch健身环体感游戏、懒人按摩仪都比较受欢迎,其中,体感游戏手柄销售同比增长4倍,按摩器材同比增长56%。

京东上,哑铃成交额同比增长60%, 拉力器成交额同比增长109%,跳绳成交额同比增长56%,划船机成交额同比增长134%,自营瑜伽垫成交额同比增长150%。

尽管疫情期间出门率降低,且口罩成为必要防护用品,但女生购买美妆产品的热情并未因此打折扣。

统计期间,拼多多口红销量同比增长了270%,分享次数同比增加310%。“百亿补贴”活动中多款大牌口红价格在100-200元之间,Mac子弹头、迪奥亮光999等平价口红,成为销量增长的主力。

调研中,部分女性用户解释道:“口红不用花很多钱,就能满足购物欲。”也有消费者认为,“在家也要保持好的精神状态,画个口红是最简单的办法。”

同时,在宅家的日子里,女性消费者也十分注重护肤。拼多多上,日常护肤品如面膜、精华水等商品销量逆势增长;天猫国际上,家用美容仪销售同比增长100%。

娱乐与学习/工作“两不误”

假期遇上疫情,手机游戏成为年轻人的主要消遣。

期间,拼多多上“吃鸡神器”搜索量暴涨237%,数款游戏辅助设备销量累积突破10万。游戏还带动了数码家电的销售,平台游戏主机+电脑屏幕的评价组合累积售出15万套。与此同时,任天堂 Switch、索尼PS4、游戏本等高单价游戏设备销量也同比上涨了130%。

京东大数据也显示,除夕至初六,游戏机品类成交额同比增长超200%,其中Switch成交额占比整体近50%,索尼PS4成交额同比增长133%、微软XBOX成交额同比增长188%。

2月3日,各地中小学生陆续开课。之后一周,拼多多上“学生电脑”“学生平板”“网课”等关键词搜索次数,累计超过 3000 万次,相关数码产品订单超过20万单;平台学习用品、教材教辅类商品整体销售量,较去年同比上涨178%。其中,教材教辅中,英语、物理最受消费者关注;名人传记、唐诗宋词、励志图书也广受消费者青睐。

与此同时,平台上其它学习用品,如护眼台灯、看书架、U盘、平板电脑、耳机等商品的订单数也保持高速增长,平均同比涨幅超过140%。相比之下,京东上家庭打印机跟着教育和办公的居家化销量水涨船高,其中适合学生使用的打印机增长迅猛,同比超200%,家庭办公打印机同比增长超100%。

过往与“爆款”无缘的商品,疫情期间也意外畅销。对此,拼多多新消费研究院研究员范日召认为,这些商品的意外畅销,其实是当前及未来新消费势能即将释放的信号,预计疫情过后,中国消费市场还会迎来更大的反弹。

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