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微博2020年营收达16.9亿美元 超华尔街预期

第四季度,微博营收达到5.134亿美元,同比增长10%,净利润达到2.127亿美元,营收和净利润均超过华尔街分析师平均预期。2020年,微博总营收达到16.9亿美元,也超过华尔街分析师平均预期。 微博CEO王高飞表示,2020年微博充分证明了自身作为中国领先社交媒体不可或缺的价值,服务于….

  3月18日,微博发布2020年第四季度及全年财报。第四季度,微博营收达到5.134亿美元,同比增长10%,净利润达到2.127亿美元,营收和净利润均超过华尔街分析师平均预期。2020年,微博总营收达到16.9亿美元,也超过华尔街分析师平均预期。

  微博CEO王高飞表示,2020年微博充分证明了自身作为中国领先社交媒体不可或缺的价值,服务于用户公开社交领域的需求,并进一步加强了视频和社区产品的功能。同时,公司营收和利润在四季度恢复了稳健增长的态势。进入2021年,微博将充分把握市场加速线上化的机会,通过差异化的社交广告产品和持续优化的广告竞价体系,获取市场增量的广告预算。

  2020年12月,微博月活跃规模达到5.21亿,移动端占比为94%,日活跃用户规模达到2.25亿。微博用户正在加速年轻化,根据近期发布的2020年用户发展报告,微博90后用户和00后用户的占比接近80%,微博从消费、美食、运动等各方面渗透到年轻人的生活,成为年轻人的一种生活方式。

  用户加速年轻化,帮助微博在部分垂直领域实现突破。在全球疫情大背景下,游戏成为年轻用户的重要娱乐方式之一,微博在游戏领域也实现了快速增长,2020年微博用户中男性游戏玩家规模同比增长37.5%,女性玩家规模同比增长30.2%。

  过去一年来,微博持续优化调整商业化体系。在品牌客户层面,微博整合内容生态优势、发挥品效合一的营销能力,进一步打开局面,品牌广告客户数连创新高。秒针营销科学院《2021中国数字营销趋势报告》预计,2021年社会化营销将恢复高增长,增长率将达到19%,近八成成熟广告主将增加社会化营销投入,新锐广告主则更加激进,近四成广告主的投入增幅将超过30%。随着市场环境的转好,微博广告营收有望持续增长。

  在视频领域,微博于2020年7月正式推出视频号计划。视频号既给予了创作者在微博积累粉丝、打破圈层的机会,又拉动了微博KOL规模的增长,为微博生态注入了更多活力。视频号计划上线后,微博头部作者加速“视频化”转型,包括“左拆家”、“硬核看板”、“正义路人胖虎”等在内的外站优质作者大量入驻微博进行视频创作,构建全网影响力、实现出圈,过去一年微博新增大V用户中接近一半为视频大V。

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